“小伙伴们，一定要来这家打卡，绝对能把你香迷糊，而且他家还推出了团购套餐，绝对优惠……”如今，随着短视频平台的兴起，聘请“探店达人”在短视频平台上发布美食推荐、探店视频，已成为商家推广引流的一种重要方式。但部分附加团购链接的推广视频却未显著标明“广告”字样。这样的视频内容是真实的消费体验分享还是变相的广告宣传？这一问题引起了湖南省武冈市人民检察院公益诉讼检察官的注意。

日前，该院检察官针对辖区“探店达人”各种推介视频开展了专项调查。经调查发现，一些“网红”以普通消费者的身份发布“探店视频”，分享对餐饮店铺食品口味、服务水平的评价，并在视频下方添加相关团购链接，以相似的话术引导消费者点击链接下单。

“根据《互联网广告管理办法》第9条规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，发布者应当显著标明‘广告’。”该院公益诉讼部门负责人介绍，这些“隐形广告”不仅模糊了真实评价与商业推广的界限，更让部分商家趁机虚标套餐内容、夸大菜品质量，极易对消费者产生误导，侵害消费者合法权益，损害社会公共利益。

理清责任后，该院向相关责任部门制发检察建议，督促其对辖区内违规发布探店广告的行为开展专项整治，履行监督管理职责；加强对短视频制作者、发布者的法律宣传与监管，确保其依法依规制作发布视频，保护消费者合法权益。收到检察建议后，相关责任部门对案涉“探店达人”进行了约谈，责令其立即纠正违法行为。截至目前，辖区内部分“探店达人”发布的未标明“广告”字样的100余条视频已全部整改完毕。

“网络行为同样需要依法依规，以后在制作探店视频时一定主动标注‘广告’性质。”在某短视频平台拥有几十万粉丝的“探店”达人刘某对网络视频创作内容的法律边界有了更清晰的理解。

下一步，该院将持续关注互联网营销新业态治理，依法履职，找准“探店达人”违规发布涉食品安全广告的监管盲区，推动行政机关规范互联网营销新业态。（肖娟、李嘉新）