为深入了解苏州新消费业态发展现状，把握青年消费需求与城市商业活力的内在联系，苏州城市学院数字经济与管理学院“数绣江南韵·商跃吴门潮”暑期社会实践团队在苏州正式启动调研活动。团队以“洞察年轻消费趋势，助力苏州业态焕新”为主题，首日与苏州市双塔街道团工委鹿庭硕书记展开深度访谈，深入了解苏州市吸引年轻消费群体的现状、挑战与典型案例，为后续实地探访奠定基础。

图 1团队成员在苏州市姑苏区双塔街道办事处合影

访谈中，鹿庭硕书记结合基层管理经验，向实践团队介绍了苏州对标深圳等年轻化城市背景下，发展新型消费业态的探索与思考，重点剖析了苏州几条代表性年轻消费街区的发展模式。

针对如何更好地吸引年轻人，鹿庭硕书记提出关键见解：精准施策优于盲目扩张。他特别指出，官方过度定义和宣传有时会引发年轻人逆反心理。他建议苏州在保持文化底蕴的同时，在安全可控范围内尝试更具创意和互动性的活动，营造独特吸引力。他强调，市场力量在业态创新中扮演核心角色，应更多发挥市场能动性。

图 2团队成员与街道团工委书记进行访谈

基于鹿庭硕书记的推荐，实践团队在访谈次日及后续几天深入街头巷尾，实地探访了多个典型新消费店铺。在日均营业额数万元的嘿啰面包，团队观察到其面向大众的精准定位和产品策略；在90后主理的康心饮食店，传统小吃被赋予

新意，深受年轻食客喜爱；在充满日式风格的甜品店fufuland，团队体验了情绪消费和打卡经济的直观魅力。这些店铺或凭借高性价比，或依靠产品创新与场景营造，成功在年轻消费群体中占据一席之地。

图 3实践成员去往一些典型商铺

通过访谈与实地调研，数绣江南韵实践团队深刻认识到，苏州发展年轻化消费业态需在尊重市场规律、保护文化肌理与大胆创新尝试之间找到平衡点。团队初步认为，强化专业运营能力、鼓励小微创新主体、营造宽松且富有活力的政策环境、打造具有苏州特色且不拘泥于传统的消费场景，是提升苏州对年轻消费群体吸引力的可行方向。此次调研获取的一手资料和案例，将为团队后续分析苏州新消费业态特征、提出针对性发展策略提供扎实依据。（徐敏俐、殷悦、辉曦冉）