7月2日晚,绍兴东山湖水面倒映着喜庆的红妆仪仗,一场复原宋代婚典的水上婚礼拉开2025“缤纷四季唤醒夏日多巴胺”绍兴夏季文旅产品媒体联合推广行动序幕。在省级非遗"叠罗汉"的铿锵鼓点中,来自全国的200余名文旅从业者与线上55万观众共同见证这一时刻。绍兴市文化广电旅游局现场发布五大主题游线及总价值超千万元的暑期文旅消费礼包,让游客畅享超值夏日。

(活动现场)

此次重点推出的五大主题线路深度整合文化资源与自然禀赋。其中,"越韵今风"线串联书圣故里、安昌古镇等古城地标,游客可在墨池畔体验传统簪花;"浣纱夜月"线聚焦诸暨西施文化,游客可在珍珠小镇开蚌取珠制作专属饰品,夜间观赏沉浸式实景演出《梦寻西施》;"宋韵今辉"线在上虞瓷源小镇开放青瓷拉坯工坊,结合石井水库星空露营打造文化体验空间;"山水清凉"与"乡约绍兴"两条线路分别主打新昌天姥山避暑旅游和嵊州古村落探访,满足不同偏好需求。所有线路均按两天一夜行程设计,配备专业文化导览服务。

(诸暨珍珠博物馆)

配套推出的消费礼包覆盖五大维度:票根经济方面,持有德云社相声专场、王铮亮演唱会等9场暑期演出门票的观众,可享受“一票玩越城”活动,新昌县特别在唐九洲演唱会期间面向全国师生实行A级景区免票政策;“越夜越精彩”消费促进活动800万元夜间消费券发布,涵盖商超、餐饮、娱乐、电影、景区等多个消费领域;研学市场推出52门体验课程,包含乌篷船非遗技艺、青瓷手作等项目;美宿美食板块集合32家精品民宿与31处特色餐饮点,新昌县同步发放600万元餐饮消费券;网红体验涵盖汉服旅拍、漂移卡丁船等40余项新业态。

(上虞瓷源小镇数字化工坊)

在走访中观察到文旅融合新场景。诸暨珍珠博物馆内,来自杭州的游客杨女士正专注地将自取珍珠镶嵌成项链,"开蚌体验128元,制作专属首饰的过程比单纯购物更有记忆点";上虞瓷源小镇的数字化工坊里,3D打印技术正用于青瓷原型设计;新昌南街"碳水王国"烟火升腾,50余家店铺前排起长龙,带座春饼小摊的店主介绍暑期日均营收突破万元。正在枫家潭鱼鳞坝踩水的游客林先生一家则表示,免费亲水设施配合周边农家乐套餐,大大降低了亲子游成本。

(诸暨西施故里)

今年以来,绍兴"缤纷四季"文旅品牌系列动作成效显著。春节"年味绍兴"主题传播量超2800万次,春季"诗雪+花海"推广活动创下20亿点击量。中国驻美大使谢锋在社交媒体互动助推"苦楝花开"内容引发海外关注,与"与辉同行"等顶流IP合作持续扩大年轻客群触达。

(新昌南街)

"从珍珠手作到青瓷数字化设计,传统文化正以更年轻的形态融入消费场景。"绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示,千万元消费礼包的实质是通过供给侧创新促进文化资源转化,让青年群体在沉浸式体验中感知千年文脉。暑期所有优惠活动将持续至9月30日,消费者可通过"绍兴文旅发布"微信公众号等平台获取实时信息。